A Reserva é uma família onde seus membros são completamente apaixonados pelo que escolheram fazer da vida. Todos são estimulados a inovar, independentemente das áreas onde atuam. No lugar de um monólogo, praticam o diálogo uns com os outros, com espaço para troca de ideias. A Missão da Reserva é ser um amigo, não uma marca. Criada no início de 2004, o nome é uma homenagem à belíssima praia do Rio de Janeiro e o Pica-Pau, que virou o grande símbolo da marca, foi escolhido por habitar essa região. No início de 2005 a marca já era vendida para importantes multimarcas. Em 2011 chegou a Porto Alegre junto com a Hemb.

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